Односторонние билборды обычно размещают на оживленных улицах, чаще всего на перекрестках. Размещение двухсторонних щитов имеет свои нюансы для рекламодателя. Если движение на магистрали идет в одну сторону, то водителям видна только одна рекламная плоскость щита, она и будет приоритетной для рекламодателя, а значит. И обойдется дороже. Кроме щитов, имеющих собственную опору, часто используются и настенные билборды. Если их дизайн выбран удачно, то они служат своеобразным украшением, особенно для типовых зданий без архитектурных "излишеств", каких в свое время в избытке построили в советских городах.
Для размещения билборда надо получать разрешение именно в этих инстанциях. Чаще всего это берут на себя рекламные агентства. При этом формат щитов на стенах и улицах обычно регламентируется городскими архитектурными управлениями. В России чаще всего используются форматы 3 x 6 м и реже - 3 x 12 м, но, выбирая размер щита следует помнить - чем больше размер плаката, тем заметнее изображение и тем эффективнее реклама.
Поскольку на разглядывание рекламного изображения на билборде человек может потратить всего от 3х секунд до 2 минут (в зависимости от скорости движения), то дизайн такого щита должен быть лаконичным, понятным, максимально информативным и привлекающим внимание. Поэтому для разработки макета билборда лучше обратиться к профессиональным дизайнерам, чаще всего такие услуги оказывают полиграфические фирмы, которые возьмутся напечатать и сами плакаты для щита.
Итак, для привлечения максимального внимания для дизайна билборда важна запоминающаяся идея, концепция. Текста должно быть совсем немного, акцент расставляется на графической части макета. Это означает, что надпись (рекламный слоган) должен донести суть вашего предложения и быть хорошо читаемой. Для этого необходим простой, крупный и достаточно четкий шрифт. Светлые изящные буквы не будут видны уже на расстоянии больше 50 шагов, а слишком жирный или вычурный шрифт будет сливаться в сплошную полосу. Лучше выбрать простое начертание букв, но при этом использовать контрастные тона.
Помимо того, рекламное воздействие усиливается, если билборд оптимально вписывается в архитектуру улицы с эстетической точки зрения. Это означает соответствие размеров щита окружающим предметам. Например, он не должен превышать заданных параметров по ширине и высоте, чтобы не нарушать стилистического единства и не закрывать декоративных элементов домов, наружную скульптуру или архитектурные достопримечательности. Примеры этого можно видеть в Нью-Йорке, Токио, Лондоне, где наружная реклама сама по себе служит украшением города.
