Косметика, парфюмерия, средства по уходу

Косметика, парфюмерия

Рынок парфюмерии и косметики в России развивается достаточно своеобразно. Первичное наполнение его осуществилось примерно в конце девяностых, с тех пор российский рынок стабильно растет, не побивая рекорды, но более высокими темпами, чем в Европе и США. Сегодня российский рынок парфюмерии и косметики твердо стоит на четвертом месте в Европе. Одним из важных факторов такого динамичного роста выступает тот факт, что среднестатическая российская женщина использует значимо больше косметики, чем среденестатистическая американка или жительница Европы. Тем не менее после нескольких волн кризиса динамика роста несколько замедлилась, однако соотношение с западными темпами роста этой сферы рынка оказалось еще в большую пользу российского рынка: примерно 8 процентов роста в год против типичного в те годы для Европы 1 процента. Российский потребитель не стал намного меньше потреблять, более того, расходы на косметику остались на том же уровне, что и в "сытые" годы, но стала меняться структура спроса.

Рынок к концу нулевых в целом был насыщен, и потребитель более рачительно выбирал покупки. С тех пор взяла свое начало тенденция развивать региональные рынки косметики, также резко стала меняться тактика предложения: быстро увеличивается число специализированных магазинов и торговых сетей, а продажа на открытом рынке стала уходить в прошлое.Сегодня структура предложения по способам продажи выглядит следующим образом: до 30 процентов косметики и парфюмерии продается в специализированных розничных магазинах; супермаркеты и гипермаркеты берут на себя чуть больше четверти продукции; рвутся к 30-процентному рубежу прямые продажи, а интернет-продажи динамично развиваясь, перерастают пятипроцентный рубеж. Открытые рынки составляют едва девять процентов рынка и перманентно сдают позиции. Распределение по доле той или иной продукции в общем объеме рынка выглядит следующим образом: парфюмерия - 23 процента, средства по уходу за кожей 22 процента, средства по уходу за волосами приближаются к 20 процентам рынка, декоративная косметика твердо держит свои пятнадцать процентов, а иные виды косметики - 23 процента.

Если говорить о тенденциях, свойственных рынку косметики и парфюмерии сегодня, то это развитие региональных рынков, поиск и развитие новых ниш сбыта (что в большой степени свойственно отечественному производителю - не от хорошей жизни), постепенный переход спроса от товаров нижнего ценового сегмента к товарам категории Middle market и становление контрактного производства, чем занимаются как транснациональные компании, так и отечественные производители. При этом соотношения иностранного и отечественного производителя составляет примерно 70/30 в пользу иностранцев, что заставляет отечественного производителя повышать стандарты производства и напряженно искать незанятые ниши в рынке косметики и парфюмерии. Для успеха оптовой торговли в сфере косметики и парфюмерии, таким образом, жизненно важны специализация предложения, умение увидеть перспективные и еще не занятые ниши рынка для их развития на региональном или местном уровне, готовность развивать интернет-продажи у своего бизнеса и готовность к достаточно жесткой конкуренции в регионах.